A característica principal da campanha publicitária é a interação entre as peças que a compõe. Elas devem ser criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada. Sobre as campanhas publicitárias, avalie os itens a seguir e assinale a opção correta.

O anúncio publicitário é aquele que tenta seduzir, convencer, vender uma ideia ou produto. Seus formatos mais conhecidos nas produções radiofônicas são:

Sobre o texto publicitário é correto afirmar que seutiliza de:

O discurso publicitário possui uma linguagem que tema intenção de convencer o leitor. Com isso ela tem algumas características. Qual afirmação abaixo NÃO caracteriza o discurso publicitário?

Corrêa (2013) afirma que um boa campanha depende de um bom briefing. Entretanto, receber as informações por escrito e da forma mais completa possível é um dos maiores problemas enfrentados pelas agências e profissionais de atendimento. Dessa forma, compreendem itens essenciais do briefing, EXCETO:

O planejamento é um sistema de trabalho e a previsibilidade do que irá acontecer é uma das tarefas mais difíceis que existem no ambiente empresarial, devendo-se admitir como normal a correção dos erros e desvios, quando ocorrem. Assim, é preciso definir os sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou se são necessárias correções no plano, a fim de alcançar os objetivos traçados. Constituem fases para implantação de um sistema de avaliação de resultados, EXCETO:

Joan Costa (2011), a identidade de uma organização é invisível e intangível. Esta só se torna palpável através da sua representação visual, ou seja, na concretização da sua Identidade Visual. As imagens têm o poder de ficarem memorizadas no cérebro do receptor e de serem futuramente reconhecidas. Assim, é indispensável ter uma representação visual marcante para qualquer organização ou empresa. Sobre identidade visual da marca, relacione:

Os usos do Photoshop variam conforme as áreas que utilizam as suas funcionalidades para exercer diferentes atividades mas, inicialmente, surgiu como um software de tratamento de imagens. Seu uso foi se estendendo e hoje ele é utilizado para diversos outros fins. Entre os diversos usos deste software, é INCORRETO afirmar que:

Recentemente, o InDesign divulgou novos recursos e aprimoramentos do programa de forma a melhorar a experiência do usuário. Considere as afirmativas abaixo acerca das atualizações.

O processo de planejamento de marketing conceitualmente simples, mas as questões contextuais podem ser muito complexas. Por isso, McDonald (2013) afirma que no máximo 25% das empresas estão executando corretamente seu planejamento de marketing, não usufruindo dos benefícios do mesmo, que são os seguintes, EXCETO:

De forma direta, a diferença principal entre rádio e podcast é que a transmissão do rádio acontece na forma de broadcasting, ou seja, o ouvinte recebe passivamente as informações através de um aparelho de rádio somente nos horários disponibilizados por uma central de distribuição; enquanto que no podcast, o ouvinte deve ir em busca da informação que deseja. Ou seja, passou a acontecer sob demanda. Sobre podcast é INCORRETO afirmar:

Para McDonald (2013), o planejamento estratégio demarketing é a aplicação planejada dos recursos de marketing para atingir objetivos de marketing. O processo de planejamento compreende diversas etapas que devem ser seguidas para o estabelecimento do plano. Entre as alternativas, qual etapa NÃO se verifica no planejamento estratégico de marketing:

É indiscutível o uso de patrocínio, apoio e mecenato como estratégias para o fortalecimento da percepção de marca e de produtos referentes às características da organização que os sustenta. Sobre essas estratégias, observe as afirmativas abaixo:

1. Essas estratégias passaram a compor o planejamento global da organização, amparadas em ações explícitas, e como parte de um processo de informação sobre as intenções da organização em relação aos seus diversos públicos.
2. Patrocínio é uma estratégia da organização que propõe estimular ações sociais, culturais, artísticas ou esportivas, principalmente por meio de suporte financeiro, visando a obtenção de um retorno financeiro-comercial e/ou de imagem para a marca, para o produto ou para a organização.
3. O apoio é efetivado pelo fornecimento de outras condições que não o suporte financeiro, mas de materiais ou de colaboração por meio de produtos ou serviços.
4. A utilização de ferramentas como folders com conteúdo institucional, veículos de comunicação institucional (boletins, jornais e revistas), intranet, internet, rádio e TV institucional pode fazer com que os objetivos do patrocínio conquistem os públicos internos.
5. Para os públicos externos, em especial os formadores de opinião, a informação acerca do patrocínio pode ser feita de forma dirigida, utilizando-se de malas-diretas, eventos de divulgação e fortalecimento do trabalho da assessoria de imprensa.

Durante uma entrevista, a Diretora de Marca da L’Oreal Paris, Bianca Pi, afirmou que o Instagram é uma ferramenta muito importante na construção das campanhas, por permitir conectar os consumidores aos propósitos da marca e aos produtos. Sobre o Instagram como ferramenta publicitária é possível afirmar, EXCETO:

A ideia de uma mídia livre, independente, plural e diversificada, onde os variados grupos sociais poderiam se fazer ouvir pelo seu próprio jornal não se verifica para os casos da televisão e do rádio. O espectro eletromagnético é um recurso público e sobre o qual a Constituição do Brasil estabelece leis para regular a radiodifusão. Sobre o Artigo221, que versa sobre a produção e a programação das emissoras de rádio e televisão, é correto afirmar:

Os textos institucionais, em geral, têm como característica a apresentação da empresa ou marca ao público, tendo como objetivo a implementação do branding, ou seja, da marca e seus compromissos. As afirmativas abaixo se referem à redação de textos institucionais. Assinale a alternativa INCORRETA.

A pesquisa de opinião tem se mostrado instrumento tão valioso para a sociedade contemporânea, que, muitas vezes, deixa de ser compreendida como técnica de medição da opinião pública para tornar-se a própria expressão desta. Acerca das pesquisas de opinião, é INCORRETO afirmar:

O índice de audiência é expresso em percentual e indica o número de domicílios ou pessoas que assistem aos programas ou ouvem uma determinada emissora, em relação ao universo; isto é, o conjunto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados que se está estudando ou que se deseja atingir. Em relação a audiência na televisão e no rádio, é INCORRETO afirmar:

Quais componentes integram o mix de comunicação de marketing?

Segundo Lupetti (2009), o rádio é o meio mais democrático dentre todas as mídias, atingindo toda a população brasileira. Do ponto de vista da publicidade, apresenta diversas vantagens, como entretenimento, propiciando diversão para o ouvinte; maleabilidade, podendo cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitária rapidamente, além do baixo custo de produção e veiculação; interação como ouvinte, estimulando a imaginação do receptor; excelente cobertura, com alta penetração junto a população; dentre inúmeras outras vantagens. No que se refere a publicidade nesse meio, assinale a alternativa correta.

A programação das emissoras segmenta a audiência a partir de critérios como idade, statussócio-econômico e cultural. Tal estratégia facilita que os anunciantes comuniquem suas mensagens publicitárias a um conjunto de consumidores redefinido e dimensionado, razão pela qual se pode afirmar que existe uma relação direta entre certos produtos ou serviços divulgados em uma emissora e certos modelos de programação radiofônica. Sobre o papel das TVs e rádios comunitárias na segmentação publicitária da radiodifusão brasileira, é correto afirmar que:

Segundo o DECRETO Nº 1.171, de 22 de junho de1994, que constitui o Código de Ética Profissional do Servidor Público Civil do Poder Executivo Federal, é correto afirmar acerca dos deveres do servidor público:

A manifestação do pensamento, a criação, a expressão e a informação, sob qualquer forma, processo ou veículo, não sofrerão qualquer restrição, segundo o artigo 220, da Constituição Federal. Dessa forma, é INCORRETO afirmar:

O principal objetivo do CONAR é a regulamentação das normas éticas aplicáveis à publicidade e propaganda, assim entendidas como atividades destinadas a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos ou ideias. Em relação ao código, é INCORRETO afirmar:

Conforme a Lei nº 8.112, de 11 de dezembro de 1990,o servidor poderá receber, além do vencimento, as vantagens referentes a indenizações, gratificações e adicionais. Nesses termos, analise as afirmativas a seguir:

1. Valores a título de ajuda de custo, diárias e transporte constituem indenizações.
2. Recebimentos pelo exercício de atividades insalubres, adicional noturno e auxílio moradia constituem gratificações.
3. Recebimentos por encargo de curso ou concurso e o terço de férias constituem adicionais.
4. Valores referentes a exercício de função de direção, chefia e assessoramento constituem retribuições.

O marketing de conteúdo é um processo estratégico de marketing com o objetivo de criar e distribuir conteúdo relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, consequentemente gerar uma ação lucrativa para a empresa.

Em Fortaleza, são veiculadas campanhas que buscam conscientizar a população sobre os perigos de água parada na proliferação mosquito aedes aegypti ou do uso de celulares na direção de veículos automotores. Nessas ações, a propaganda está exercendo sua função de:

Conforme Margarida Kunsch (2003), na comunicação organizacional ocorre a convergência das diversas modalidades de comunicação (institucional, mercadológica, interna e administrativa).Assinale a alternativa que lista apenas instrumentos da comunicação institucional.

Assinale a opção INCORRETA. Segundo o Código de Defesa do Consumidor é considerada propaganda enganosa:

A imagem institucional é compreendida como o conjunto de opiniões subjetivas dos diferentes públicos com relação à imagem de uma organização. Avalie as afirmações a seguir e assinale a opção INCORRETA.

Conforme a Lei nº 12.232, de 29 de abril de 2010, nas contratações de serviços de publicidade, poderão ser incluídos como atividades complementares os serviços especializados pertinentes:

Em caso de gerenciamento de crises, alguns pressupostos são importantes para evitar prejuízos à imagem institucional de uma organização, especialmente a partir de fatos noticiados pela mídia. As afirmações estão corretas, EXCETO:

A comunicação organizacional integrada é composta por:

Em conformidade com a Lei N° 11.652, de 7 de abril de 2008, prestação dos serviços de radiodifusão pública por órgãos do Poder Executivo ou mediante outorga a entidades de sua administração indireta deverá observar os seguintes princípios. Qual afirmativa é INCORRETA.

A propaganda educativa tem como principal objetivo conscientizar e mobilizar socialmente para questões de interesse público. Sobre propaganda educativa é incorreto afirmar:

A segmentação dos meios de comunicação possibilita a interação com os diversos públicos, com os grupos chamados prioritários. Sobre a segmentação podemos afirmar que:

A comunicação pública é compreendida como uma atividade de responsabilidade do Estado e do Governo com intuito de estabelecer um fluxo informativo e comunicativo com seus cidadãos. Qual afirmação é INCORRETA.