O Código de Ética dos Profissionais de Propaganda traz definições, normas e recomendações aos profissionais. Em relação à remuneração, o Código de Ética define o que são as comissões, que serão prestadas pelos

A criação de uma ideia é feita pela agência de propaganda, mas a sua aprovação depende do anunciante, que por ela irá pagar conforme as bases combinadas. No caso do rompimento do contrato entre agência e anunciante, a ideia é de propriedade

A Radiobrás é uma empresa pública com personalidade jurídica de direito privado e é vinculada à Secretaria de Estado de Comunicação do Governo. São objetivos da Radiobrás:

A criatividade é um elemento fundamental da publicidade. Mas, diferentemente do que já se acreditou, a criatividade não é um processo puramente espontâneo, tampouco um dom que pertence a gênios. O processo criativo se apresenta como uma sucessão de técnicas, entre as quais,

Os anúncios publicitários em diferentes mídias impressas podem ter diferentes estruturas, combinando título, imagem, texto e assinatura. Porém, de acordo com a mídia escolhida, esses elementos devem ser adaptados para que possam prender a atenção do consumidor em relação a toda a mensagem. Sendo assim,

No anúncio acima, há a coexistência do título “Foliões são como a gente: tiram energia de onde ninguém imagina” e dos slogans da Petrobras “O desafio é a nossa energia” e do Governo Federal “País rico é país sem pobreza”. No que se refere às diferenças entre título e slogan na criação publicitária,

No anúncio publicitário, é necessário que haja qualidade tanto na linguagem verbal quanto na linguagem não verbal, e, especialmente, na relação entre elas. Em relação ao processo de leitura, observa-se que

O texto publicitário é constituído por várias configurações, mas há características preponderantes no que se refere à forma de persuasão. No anúncio acima, predomina o estilo:

Ao criar o layout de um anúncio publicitário, o diretor de arte deve levar em consideração alguns princípios que serão essenciais para facilitar a leitura. Em relação a esses princípios, observa-se no anúncio que

Uma grande parcela da população passa várias horas do dia conectada à internet. Quanto ao comportamento desses consumidores, em relação às novas mídias, sabe-se que

A teoria das necessidades de Maslow pode ser vista como um dos pilares explicativos do consumo, especialmente no que diz respeito à motivação. Nessa teoria, a organização em forma de pirâmide indica que

Atualmente, a construção de uma marca depende de mais de uma mídia. E, por isso, cada vez mais, o marketing tem buscado a convergência entre as mídias, aproveitando o grande potencial da Internet. Em relação às marcas, a grande diferença das mídias sociais é que o consumidor pode emitir a sua opinião, e sua mensagem ser lida por uma grande rede de contatos, ainda mais no caso de viralizações. Nesse contexto,

A Internet é hoje uma poderosa ferramenta para a construção de marcas, seja por meio dos sites empresariais, pelo envio de e-mails comerciais para os consumidores, seja mesmo pelas mídias sociais. Um fator que contribui para esse poder está relacionado ao fato de que

O rádio é relevante historicamente para a publicidade. A característica desse meio é que,

Na década de 1950, Assis Chateaubriand foi o responsável pela fundação do primeiro canal de televisão brasileiro, a TV Tupi. A partir daí, esse meio passou a ter grande importância na vida dos brasileiros e na prosperidade das marcas. No contexto da mídia televisiva, entende-se que

Geralmente, as agências de publicidade criam os comerciais de TV e as produtoras de comerciais transformam o roteiro no material produzido e finalizado. Em relação à produção do comercial:

A integração entre as ações comunicacionais é importante para reforçar os objetivos traçados para fazer face ao mercado em que atuam. A propaganda pode ser utilizada na seguinte etapa do processo comunicacional:

O planejamento de mídia deve estar integrado a um sistema comunicacional. Para cumprir os efeitos desejados, é necessária a compreensão de que, num sistema,

O planejamento publicitário tem como primado um objetivo mais amplo, qual seja, propiciar soluções práticas aos problemas detectados pela pesquisa. Portanto, para ser eficaz, um bom planejamento deve ser:

As fases que constituem o planejamento devem ser bem delineadas. Por isso, a ordem dessas fases e o responsável por elas devem ser, respectivamente:

Vivemos num tempo de mudanças contínuas em razão da força das tecnologias. Por isso, muitos profissionais de publicidade, para fazerem bom uso das tecnologias, devem considerar que

As tecnologias de comunicação, indiscutivelmente, entraram na vida social e no mundo dos negócios promovendo mudanças nos paradigmas empresariais. Portanto,

Em matemática, temos regras, leis, verdades. Por outro lado, com a heurística (do grego heuriskein, descobrir), a verdade não pode ser objetivamente comprovada. No exercício da criação publicitária,

Num planejamento publicitário, deve-se ficar atento ao comportamento dos consumidores, pois eles constituem a finalidade de todas as estratégias comunicacionais. Por isso, entende-se que

Em termos de mídia, considera-se que a abrangência geográfica é necessária para se calcular a audiência e assim os objetivos da campanha podem ser atingidos. Compreende-se, portanto, que a abrangência geográfica

Um planejamento de mídia atinge diferentes públicos-alvo em diferentes veículos, e, por isso, deve-se considerar que a

Numa publicidade on-line, adotam-se as mesmas estratégias da mídia off-line para se atingir os objetivos de marketing e de comunicação. E, por isso, deve-se considerar que