De acordo com Jorge Duarte (2011), a comunicação pública tem o propósito de viabilizar o direito social coletivo e individual ao diálogo, à informação e à expressão. Colocá-la em prática é assumir um compromisso de cidadania e de respeito ao interesse público. De acordo com o que propõe o autor, são algumas das categorias de informação presentes nesse tipo de comunicação:

“A utilização de testemunhas oculares, o desenvolvimento da reportagem, com a utilização da técnica da descrição, foram algumas das inovações no jornalismo no decurso do século XIX. Mas houve também uma mudança importante no formato das notícias durante o século. À medida que as notícias começaram a ser tratadas como um produto, uma forma nascente de ‘empacotamento’ apareceu. As notícias tornaram-se crescentemente estandardizadas ao tomarem a forma a que chamamos hoje ‘pirâmide invertida’, enfatizando o parágrafo de abertura, o lead.” TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo: porque as notícias são como são. 2. ed. Florianópolis: Insular, 2005. A respeito do lead e seu papel na constituição de um texto noticioso, é correto afirmar que ele

Para Elisa Ferrareto e Luiz Ferrareto (2009), o planejamento tem papel decisivo na assessoria de imprensa e pode ser definido como “um processo abrangente, que define metas, objetivos, públicos-alvo da instituição e, acima de tudo, as políticas de comunicação a serem adotadas”. Tendo em vista que o planejamento é composto por políticas, planos e estratégias de comunicação, numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I, relacionando a descrição com seu respectivo conceito, tal como apresentado pelos autores. COLUNA I 1. Estratégias 2. Políticas 3. Planos COLUNA II (São o conjunto de normas que fundamentam a atividade de comunicação institucional; suas perspectivas devem ser traçadas dentro de um objetivo bem definido e norteador. (São as táticas que precisam ser aplicadas eventualmente, quando determinada situação envolve o assessorado e exige ações especiais do jornalista. (São aquilo que define que tipo de atitude será adotada no cotidiano da assessoria para que as metas sejam atingidas; são as providências a serem tomadas com base no planejamento. Assinale a sequência correta.

De acordo com Maristela Mafei (2012), nas situações de crise, a assessoria de imprensa deve colocar em prática um conjunto de ações que visem evitar a paralisação do assessorado ao mesmo tempo em que busquem a saída do conflito o mais rápido possível. São estratégias recomendadas para esses momentos, exceto:

“Antes da instituição da pauta, apenas as matérias principais ou de interesse da direção eram programadas. O noticiário do dia a dia dependia da produção dos repórteres que cobriam setores. Estes se obrigavam a trazer diariamente sua cota de textos, o que significava, na prática, ter uma programação de notícias frias ou reportagens adiáveis para os dias de menor atividade. De certa maneira, o planejamento da edição era, assim, descentralizado.” LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. Rio de Janeiro: Record, 2001. Como exposto por Lage (2001), a pauta transformou os modos de fazer jornalismo e se tornou um elemento fundamental para o desenvolvimento e a qualidade de um produto noticioso. Tendo em vista as características desse instrumento, analise as afirmativas a seguir. (As pautas são como roteiros detalhistas e precisos que devem ser plenamente cumpridos pelos repórteres para garantir abordagens e apurações inovadoras. (As pautas auxiliam no planejamento de questões práticas, como a produção de ilustrações ou o formato mais adequado para uma reportagem. (As pautas consideradas bem elaboradas são aquelas que possuem um gancho noticioso capaz de justificá-las. (As pautas de notícias exploram, investigam e interpretam profundamente situações, enquanto as pautas de reportagens se restringem aos desdobramentos de um evento factual. Assinale a sequência correta.

O release e o press kit são bastante usados na assessoria de imprensa. Enquanto o release serve como material de apoio ou sugestão de pauta para a mídia, o press kit oferece um volume de dados maior para contextualizar os jornalistas sobre determinado tema. A respeito dessas duas ferramentas, é correto afirmar:

Analise os trechos a seguir. “[...] os meios (também) respondem por aquilo que é dito e em como é dito. Longe de serem apenas um ‘condutor’, os meios atuam fortemente no processo comunicativo.” “Na perspectiva do autor, não é o conteúdo transmitido por um meio que responde pelo impacto que ele vai exercer em determinada sociedade, mas a sua presença; não é na qualidade de transmissores que eles exercem a sua força, mas pela maneira como modificam os indivíduos e suas relações.” FRANÇA, Vera; SIMÕES, Paula. G. Curso básico de Teorias da Comunicação. Belo Horizonte: Autêntica, 2016. Os trechos apresentados dizem respeito a uma perspectiva teórica do campo da Comunicação, cujo principal argumento é o de que os meios são decisivos para a forma como a informação é percebida, a ponto de eles mesmos “serem” a mensagem. Essa reflexão foi desenvolvida e defendida por

“Entendendo que o jornalismo deve ser considerado na atualidade em sua pluralidade de ocorrências, atuando de modo reticular e nem sempre estabelecido em estruturas empresariais e profissionalizadas, é preciso considerar que há novos formatos, novas emergências e novas lógicas quando se trata de pensarmos o(s) jornalismo(s) e o modo como as informações são obtidas e as fontes são abordadas. Deve-se considerar também como estas passam a estabelecer novos comportamentos e práticas, reorientando elas mesmas seu relacionamento com as mídias, em suas mais diversas configurações.” BRUCK, Mozahir. Novos estatutos para um jornalismo. In: LEAL, Bruno Souza; TASSIS, Nicoli; MANNA, Nuno (orgs.). Para desentender o jornalismo. Belo Horizonte: PPGCOM/UFMG, 2023. Tendo em vista o panorama apresentado anteriormente e a argumentação de Bruck, pode-se destacar como transformações características do novo contexto midiático:

Um repórter de um jornal de Minas Gerais procurou seu superior, editor de redação do veículo, depois de perceber que algumas informações e fotografias foram incorporadas a um texto jornalístico feito por ele sem que ele tivesse conhecimento. O editor disse que a situação não configurava um problema, já que os dados e as imagens eram secundários, além de terem sido adquiridos por meio de fontes de confiança. O repórter retrucou afirmando que, pela ética, não poderia assinar a reportagem. De acordo com o Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros, a atitude do repórter foi:

Uma jornalista, que atua na assessoria de imprensa de uma empresa X, decidiu marcar uma entrevista coletiva para que o presidente pudesse anunciar o projeto de um novo produto, bem como uma série de medidas e parcerias que seriam assumidas para desenvolvê-lo, gerando vagas de emprego e giro de capital para a cidade na qual a instituição está instalada. Interessado no impacto social e na publicação de notícias a respeito, o jornal Y solicitou à jornalista um material com informações aprofundadas sobre o tema, pois não pôde comparecer ao evento na data marcada. De acordo com Luiz Ferrareto e Elisa Ferrareto (2009), nessa situação, é mais adequado que a assessora envie